La mise en place et la distribution des NFT par le Stade Toulousain ont été réalisées en collaboration avec la société Arianee, spécialisée dans le Web 3.0. Cette collaboration a permis de créer et de distribuer 18 754 tokens gratuits, chacun étant lié à une place de stade, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance des fans. En parallèle, 1 907 tokens payants ont été introduits, offrant des avantages exclusifs aux détenteurs.
L’histoire du club et des NFTs se décline en trois lots : le premier avec des cartes de joueurs, le deuxième avec des replays d’anciennes actions de 1996 à aujourd’hui, et le dernier avec des assets des clubs. Le troisième lot n’était pas possible, car les produits des clubs doivent rester au sein des clubs.
Pour promouvoir ces NFT, diverses stratégies de communication ont été utilisées. Des QR codes ont été disséminés dans l’enceinte du stade et sur les écrans géants, permettant aux fans de scanner et de récupérer facilement leurs tokens. Des campagnes ciblées ont été lancées via newsletters, réseaux sociaux, et panneaux d’affichage spécialement conçus pour l’occasion. Cette approche multicanale à maximisé la visibilité des NFT et a encouragé une large participation des supporters, garantissant ainsi le succès de l’initiative.
Pour réussir le lancement et la gestion des NFT, il est crucial de définir des objectifs clairs et alignés avec l’ADN de la marque. L’expérience utilisateur doit être simple et intuitive, permettant aux fans de naviguer facilement dans le nouvel écosystème numérique. Il est également essentiel de s’entourer d’experts pour la création et la gestion des NFT, assurant ainsi une mise en œuvre technique robuste et fiable.
Enfin, les NFT doivent être intégrés dans une stratégie globale de fidélisation et d’engagement client, enrichissant les programmes existants et offrant des avantages uniques aux détenteurs de tokens. Grâce à cette méthode, les NFT ne se limitent pas à être des objets de collection, mais sont également des outils efficaces pour renforcer la relation entre la marque et ses fans.
